j

Lorem ipsum dolor amet, consect adipiscing elit, diam nonummy.

Follow Us
Etisha Collective

Wird die Post COVID Ära den Aufstieg unabhängiger lokaler Marken sehen?

In einer vom Konsum angetriebenen Welt hat die COVID-Pandemie den Pausenknopf gedrückt und uns Zeit gegeben, über die Vergangenheit nachzudenken und über die Zukunft zu spekulieren. Die vielen Iterationen dessen, wie eine “neue Normalität” aussehen würde, haben einen gemeinsamen Grundgedanken – bewussten Konsum. Unabhängig von der Branche sind die Menschen heute mehr denn je in der Lage, langsamer zu werden, sich auf das Zusprechen zu konzentrieren, was als notwendig gilt, und zu bewerten, wie sie konsumieren und was sie konsumieren.

Mode ist eine solche Branche, die die Auswirkungen aus nächster Nähe gesehen hat. Die Schließung von Mega-Einzelhändlern, Überschussinventare, Auftragsrücknahmen aus Fabriken in China, Bangladesch, Indien und gravierende Verschiebungen in den Modekalendern gehören in letzter Zeit zu den meistdiskutierten Themen. Diese Faktoren haben die gesamte Industrie gezwungen, ihre Produktions- und Lieferketten aus nächster Nähe zu analysieren und die Nachfrage der Verbraucher in dieser neuen Ära vorherzusagen.

Ein positives Ergebnis könnte jedoch gewissenhafter sein. Die nachsichtigsten Käufer erwägen jetzt einen nachhaltigeren Ansatz von “weniger kaufen, besser kaufen”. Da Fast-Fashion in den Hintergrund tritt, haben unabhängige Marken, die Nachhaltigkeit in ihre Geschäftsmodelle “in der Realität” integriert haben, Vorrang. Sollte sich dies als die “neue Normalität” erweisen, könnte dies eine vielversprechende Zukunft für unabhängige lokale Akteure und den Planeten als Ganzes sein.

Der Aufstieg unabhängiger Marken, die in begrenzten Mengen und Quellen vor Ort produzieren, wird nicht nur zur grünen Bewegung in der Mode beitragen, sondern auch zur Erhaltung des traditionellen Handwerks beitragen. Mehrere Plattformen beginnen nun, das Potenzial derselben zu erkennen und haben ihr Angebot geändert, um Indie-Labels unter speziellen Kategorien zu präsentieren. Einige sind noch einen Schritt weiter gegangen, um nur über kleine Designermarken zu sprechen und ihnen Sichtbarkeit zu geben, um ihr gewünschtes Publikum zu erreichen. Es bietet auch die Möglichkeit für handwerkergerechte Handwerker, jetzt geeignete Mitarbeiter zu finden, bei denen sie sich keine Sorgen um den Wettbewerb mit Massenmaschinen machen müssen. Lokale Marken können jetzt traditionelle Techniken anwenden, die ein wenig mehr kosten können, aber in die Qualität und Langlebigkeit der Produkte übersetzen.

Geht es nicht um Luxus? Haltbarkeit, Zeitlosigkeit und Qualität? Einer der Schlüsselfaktoren, die jedes Produkt luxuriös machen, ist das Handwerk, das dahinter steckt. Keine Anzahl von Logos oder Geschichten kann dem Leben entsprechen, das ein Handwerker in die Herstellung eines Produkts einatmen kann. Arbeiten an jahrhundertealten Webstühlen, Stanzen von Musterkarten, Wartung der Maschinen – all dies sind Fähigkeiten, die über Jahre der Praxis perfektioniert wurden, und das zu Recht, müssen von Generation zu Generation gelehrt und weitergegeben werden. Adriana Marina, die Gründerin der Marke Animana, die nun mit Bottega Veneta an nachhaltigen Strategien und kreisförmigen Modellen der Zukunft arbeitet, hat zu Recht

“In einer interessant digitalisierten Welt, in der unsere materielle Verbindung zur Vergangenheit ständig ausgehöhlt wird, in der Wissen und Know-how aufgrund der Unfähigkeit verloren gehen, in einer Branche zu konkurrieren, die von schnellen und billigen Gütern besessen ist, besteht die beste Chance für traditionelles Handwerk, zu überleben und für zukünftige Generationen erhalten zu werden, in der Rekontextualisierung im Luxusmarkt.”

Viele qualifizierte Handwerksgemeinschaften bleiben jedoch unbemerkt oder stehen infolge der raschen Industrialisierung kurz vor dem Aussterben. Diese Gemeinschaften stammen aus vergessenen Städten, die einst die Epizentren von Kultur, Kunst und Innovation waren. Mit nur einer reichen Geschichte und aufrichtigen Generationenhandwerkern haben diese wertvollen Gemeinschaften möglicherweise keinen Zugang und die Mittel, um mit der Fast-Fashion-Industrie zu konkurrieren.

Eine solche vergessene Gemeinschaft von Webern lebt in der türkischen Provinz Denizli. Türkische Textilien haben sich in diesen Tagen ein treues Publikum gefunden, aber nur sehr wenige wissen von der Herstellung ihrer türkischen Handtücher. In diesem Dorf Denizli hatte jedes Haus einen Webstuhl und jede Familie einen Weber. Jahrhundertelang verwandelten sie ihre Häuser in Ateliers, die die feinste Qualität der Textilien produzierten, von Peshtemals (türkisches Flachtuch) bis hin zu Decken für die Frauen des Harems (Palast). Peshtemals stammen aus dem 17. Jahrhundert und sind seither fester Bestandteil der türkischen Baderituale. Nur noch 300 der 8000 Webstühle, die vor 20 Jahren existierten, sind heute bei den letzten zehn Weberfamilien übrig geblieben.

Diese Weber verwandeln mit ihren magischen Spins die feinste schwarze Meerbaumwolle in ein Handtuch, das so weich ist wie die Baumwolle, aus der sie stammt, so schön wie die Stadt, in der sie hergestellt wurde, und so zeitlos wie die Traditionen der Gemeinschaft. Um in der heutigen Zeit ihren rechtmäßigen Platz zu finden, braucht das 400 Jahre alte Handwerk einen modernen Begleiter. “E-Collective” ist die moderne Stimme, die sich mit dieser Webergemeinschaft zusammengetan hat, um eine einzigartige Ästhetik, die Altes und Neues verbindet, einem größeren Publikum zu bringen.

Die Berliner Luxusmarke vereint nicht nur das Moderne und das Traditionelle in Sachen Design, sondern nutzt auch die DLT-basierte Tracking-Technologie, um Transparenz über die Marke, Quelle und Reise ihres Angebots zu schaffen. Das fash-tech-Startup hofft, eine kostbare Kunstform wiederzubeleben und moderne, zeitlose, handgewebte Handtücher anzubieten, die organisch und ethisch hergestellt sind. Die Post COVID Ära wird einen Aufstieg von unabhängigen Spielern wie diese sehen, die das Gespräch von jetzt sehen verschieben, jetzt kaufen, um weniger zu kaufen, aber kaufen Richtig.

Da die Welt unsicherer wird, wird es einen Bedarf an echten Gesprächen, echten Produkten und einem realistischen Konsum geben. Mit begrenzten Produktionslinien und der Fähigkeit, auf besondere Details zu achten, haben diese New-Age-Marken das Potenzial, Produkte und Dienstleistungen anzubieten, die wirklich den Test der Zeit bestehen und starke Fanbase-Communities aufbauen. Das neue, blau-blaue Luxuserlebnis basiert nicht nur auf Qualität, Exklusivität und Personalisierung, sondern auch auf grundlegenden humanen Praktiken. Vielleicht ist der Silberstreif daran eine grünere Welt mit einzigartigen und ultra-kreativen Independent-Marken an der Spitze!

Verweise:

https://www.businessoffashion.com/articles/professional/luxury-artisans-india-craftsmanship-kering-lvmh

https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/class-action

https://www.pure360.com/luxury-brands-and-personalisation/

https://emerging-europe.com/after-hours/in-a-globalised-world-emerging-europes-handmade-crafts-fight-for-survival/

http://www.artisanalliance.org/meet-the-makers

https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/a-perspective-for-the-luxury-goods-industry-during-and-after-coronavirus

Leave a Comment